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偶像養成潮退 資本泡沫破滅

發布時間:2020-05-08 | 發布者: 東東網| 瀏覽次數:

  《青春有你2》(下簡稱“《青你2》”)的播出,點燃觀眾對娛樂節目的熱情。

成人快手app下载  截至3月23日,該節目共播出4期。播出前后,與節目相關話題登上新浪微博熱搜榜前10超過25次,登上熱搜榜第1位達6次以上。

  但《青你2》整體熱度依然不及2018年播出的同類節目《創造101》、《偶像練習生》。據百度搜索指數,后兩檔熱門節目搜索整體日均值分別為3535、4128,《青你2》只有1052。

  《偶像練習生》《創造101》兩檔節目的爆紅開啟了中國偶像產業“爆發元年”。據粉絲綜合電商平臺Owhat發布的《2019偶像產業及粉絲經濟白皮書》預計,2020年我國偶像市場總規模可達1000億元。

  龐大“蛋糕”讓入局者紛至沓來,也使得行業門檻提升、競爭日漸激烈。

  3月21日,星娛聯盟CEO鮑威告訴時代周報記者,2019年,公司先后派出20多位練習生參加各種選秀節目海選,但至今無一入圍。“大公司在師資力量、信息渠道上面,可能都要比我們有優勢,他們長期跟愛奇藝、騰訊這些平臺打交道,更了解節目組想要什么類型的選手。”

  “練習生”是韓國娛樂產業的產物,近兩年,隨著選秀綜藝節目井噴而迅速普及。但事實上,練習生從培訓到出道并非易事。

  3月20日,曾有過3年練習生經歷的胡磊(化名)對時代周報記者說,自己每天訓練超過12小時,每年在培訓、服裝、參加海選上投入十幾萬元。

  胡磊曾參加過《青春有你》、《以團之名》等選秀節目的面試,無奈均落選,如今已徹底轉行。

  “近5000人里面選100個,選上的概率是不是比考公務員還低?”胡磊說道,“家里沒錢的不要進這個圈子,90%以上的練習生沒法出道,最終還是得放棄夢想。”

  與此同時,選秀場外,藝人與經紀公司的糾紛矛盾不斷,各路資本在瘋狂涌入后又迅速冷卻。麥銳娛樂、中櫻桃等行業知名公司陷入倒閉危機。

  46家公司爭奪“C位”

  《青你2》的109位練習生高調亮相,背后的46家經紀公司成為焦點。

  這些公司分為幾大“陣營”。

  一類是絲芭文化、樂華娛樂、香蕉娛樂等具有較高知名度的老牌經紀公司,旗下練習生在過去選秀節目中獲得過不錯的名次,成熟度較高,是偶像選秀節目的“老玩家”。

  其次,是明星股東旗下公司。如楊冪旗下的嘉行新悅、古天樂的天加一娛樂、包貝爾的河馬影業等。

  還有一類具有傳統影視公司或互聯網娛樂公司背景,如華誼兄弟(行情300027,診股)旗下的“華誼兄弟時尚”、獲得字節跳動戰略投資的“泰洋川禾”,上市公司華策影視(行情300133,診股)(300133.SZ)等亦有派出練習生參戰。

  在此背景下,選手們不僅要拼實力更要拼資源。而明星股東只是這46家經紀公司手握的一種砝碼,公司本身自帶豐富的影視、音樂等資源才是藝人后續能獲得長期發展的關鍵。

  如來自華策影業的虞書欣,盡管在初評階段只獲得“D”等級的成績,但她本人已出演過《下一站是幸福》等多部影視作品。其在節目中展現的具有爭議的個性也獲得了流量以及更多鏡頭的關注。

  匠星娛樂被視為《青你2》的大熱“新秀”,其背后是國內最大的綜合娛樂文化實體集團合縱文化,擁有音樂酒館胡桃里、蘇荷等700多家簽約門店。旗下合縱音樂學院每年輸出職業藝人超過1000人。

  除此之外,WR/OC、美麗南方、刺猬兄弟、海盜音樂、夢想青春音樂也都是從音樂領域轉型而來。

  時代周報記者統計,雖然“選秀專業戶”公司僅占40%左右,但這40%公司在輸送訓練生人數上明顯占優。其中,絲芭文化10人、樂華娛樂5人、覺醒東方5人、嘉行新悅4人。

  據愛柚數據顯示,目前,熱度排名前20位的選手中,超過一半來自絲芭文化的SNH48體系,剩下的也大多來自知名公司,僅有1位是個人練習生。

  偶像價值縮水

  節目持續火熱背后,優質人才青黃不接,“后勁不足”成為隱憂。

  時代周報記者統計發現,今年《青你2》至少有15位選手是“回鍋肉”(此前已參加過其他選秀節目,或已出道過),部分選手甚至“改名換姓”后再來參加比賽。

  “偶像養成綜藝采用的是人海戰術,一檔節目在初始階段就要有100名左右的選手參賽。去年《以團之名》、《青春有你》、《創造營2019》三檔節目就要消耗掉300多名男性練習生,這對于目前國內還沒有形成氣候的經紀公司來說肯定是無法負荷的。”胡磊向時代周報記者分析道。

  與此同時,2018年之后,偶像選秀節目熱度明顯滑坡。

  綜合貓眼、云合數據,在播出后第一個月的全網累計播放量方面,2018年騰訊《創造101》為19.3億、愛奇藝《偶像練習生》約12億;2019年播出的騰訊《創造營2019年》11億、愛奇藝《青春有你》8.1億,優酷《以團之名》播放量只有4.9億。

  截至目前,《青你2》并未公布播放量。

  偶像的商業價值巔峰也集中在2018年產出的節目上。“通過百度指數可以發現,《偶像練習生》出道的9位選手在節目完結后仍保持了較好的影響力。”3月20日,群邑智庫數據分析師鄒韻告訴時代周報記者。

  一份《2018-2019選秀明星消費影響力榜單》顯示,《偶像練習生》和《創造101》出道的偶像們依然是帶貨主力軍,蔡徐坤、朱正廷、陳立農、黃明昊、楊超越位列前五,后續出道的偶像整體帶貨能力較弱,最高的周震南排第10位。

  “目前,市場容量趨于飽和,造成粉絲群在專注度和熱情上的減弱。”鄒韻對此解釋道。

  明星公司陷危機

  3月19日,對偶像產業有深入研究的辰海資本合伙人陳悅天向時代周報記者表示,國內偶像市場尚處于早期效仿階段,經紀公司魚龍混雜、浮躁風氣盛行。

  “面對每年只有兩大平臺、兩檔節目的機會,經紀公司當然希望能快速變現。”但陳悅天認為,偶像培養不是單一的工作,也不應該由經紀公司完全承擔風險,而應該有完整的產業鏈條,從綜藝選拔到后續的打歌節目,以保證偶像團體的持續曝光。

  博弈和競技背后,部分經紀公司危機重重。

  2019年3月,旗下藝人囊括“火箭少女101”紫寧的知名廠牌麥銳娛樂,與藝人李希侃、羅正的解約糾紛,被網友稱為藝人的“第一次自殺式維權起義”。麥銳娛樂一度傳出倒閉,但創始人王叢否認,稱“只是有些新的調整”。

  估值3億元的明星公司坤音娛樂與藝人卜凡的解約,一度沸沸揚揚。

  2019年11月,知名經紀公司上海中櫻桃宣布破產;與此同時,香蕉娛樂股東王思聰股權遭到凍結;《偶像練習生》之后,樂華娛樂推出的“新風暴”等團體發展相對乏力。

  這與此前境況截然不同。2018年,偶像產業火爆吸引了大量資本進入,嘉尚傳媒、坤音娛樂、哇唧唧哇娛樂等多家公司都獲得融資,行業第一梯隊的樂華娛樂更一度嘗試沖擊IPO。

  但2019年至今,偶像經紀公司隨著節目熱度下滑在資本市場遇冷。

  有行業人士接受采訪時透露,2019年進入行業的資本減少了80%,僅有的20%也會對投資標的進行非常冷靜的評估,行業泡沫開始破滅。

  3月20日, CIC灼識咨詢執行董事趙曉馬向時代周報記者表示,練習生出道后能否快速變現,是資本持觀望態度的主要原因。但目前來看,經紀公司前期投入巨大,運營具有較高風險。

  樂華娛樂CEO杜華曾透露,做一個團至少要砸四五千萬元,目前有的已回本、有的剛好持平,有的則還在持續投入階段,并不是每個經過嚴格培訓的偶像出道后都會成功。

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